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刚叔:网红经济没有泡沫 但直播平台99%会死
[ 编辑:他山之石 | 时间:2016-07-19 15:50:37 | 浏览:569次 | 来源: | 作者: ]

紫辉创投创始管理合伙人 郑刚
紫辉创投创始管理合伙人 郑刚

文/李铮

2016年被视为网红经济爆发元年。资本市场、上市公司以及VC/PE纷纷对网红经济产生了强烈的兴趣。但是,目前市场对于网红经济产业的理解仅限于泛泛地场景畅想,对这一行业并没有十分专业的认知。

近期投资中国网记者采访到多家机构投资人,透过资本的独特视角来观察当下网红经济火爆之根源。

自从映客、花椒等推出素人直播,“人人都能做主播”的概念便迅速推广开来,在巨大流量红利诱惑下,原本以游戏直播起家的斗鱼、熊猫TV等也开始涉足素人直播,大力抢夺网红和主播资源。

近期最好的例子莫过于,在八大平台上演直播首秀,收到粉丝打赏90万元,获得1.13亿点赞的Papi酱。一时间,移动视频直播行业硝烟迷茫,遍地黄金。

市场趋热,直播平台的同质化问题也开始显现。投中研究院此前发布《网红投资报告》认为,市场走向成熟,仅凭“网红脸”接受打赏的模式将受到挑战,人的需求不断迭代,网红的发展必将向优质原创内容上靠拢。

为了争夺优质内容,素人直播原创IP的需求并不能满足各大平台的需要。以映客为例,该平台以素人起家,却吸引了王凯、马可、刘涛等当红明星入驻。实际上,除了明星之外,投资人的加入也为直播增光添彩。

在徐小平、周鸿祎、李开复等大佬纷纷登入花椒直播之前,紫辉创投创始管理合伙人郑刚算是最早进驻直播平台的投资人之一,而他也在映客上通过打赏的形式赚了近十万元人民币。

投资人登上直播平台不免有为所投项目站台的嫌疑,但郑刚在接受投资中国网采访时,对此事并不以为然。他甚至向记者抛出了一个新问题,为什么投资人不能成网红?

“在映客上做一个网红成为下一代移动互联网的影响力量”。

直播更像是个“大社会”

如果在网上搜索紫辉创投郑刚,会发现他最近真的很忙,频繁出现在各大论坛里探讨独角兽、锤子科技、VR等话题,有时也会陷入唇枪舌战去解释一些莫须有的传闻。

记者已采访多个关注网红经济的投资人,并没有落下身在北京的郑刚,只不过由于工作劳累,他建议电话采访时间不超过30分钟。

实际上,郑刚的骨子里从不缺乏成为一名网红的基因,他爱肖邦、爱乔布斯、爱读书,爱自拍、爱搞怪、爱自黑、爱直播……但又很难想象这些事都是出自一个70后人所为。

但他确实都做到了。

顺着这种思维逻辑,对于郑刚所投出的陌陌、锤子科技、氧气Bra、足记、悟空租车、映客、银河数娱、oTMS等“五花八门”的项目也自然不会感到奇怪。

郑刚始终坚信网红存在的价值。“我就喜欢在直播平台上秀跟别人不同的内容,在这里你和其他人都可以学到很多东西”。

此前,记者采访创投工场投资总监陈悦天时,他曾提到了“小社会”的概念。按着陈悦天当时的话说,社会的存在会让人不断投入,当投入到达一定程度必会产生粘性。

与陈悦天相反,郑刚与记者的这次对谈到了“大社会”。在他眼中“大社会”是能够给为用户提供可逐步提高自身价值的直播平台。“你在映客上看可以学到很多东西,就跟社会一样,每个人都会有一个成长的过程,在这个社会当中你可以学会唱歌、跳舞、变魔术”。

他也坦言,在传统的“大社会”的概念里存在严重的等级之分,最顶尖的那个人会得到别人认同,并得到巨大的财务回报。“就像体育竞技一样,如果这个运动员没拿冠军,只得了个第四名根本没人会记得你是谁”。

“传统的人才渠道、人才培养都是独木桥,映客这类直播平台的作用是什么?它是一个 “大社会”,非常宽的赛道里有足够的空间容纳千千万万个有能力、有内容的个人。你有内容可以和别人分享,你身上有闪光点也可以被看到,直播平台会让人人变的更有价值,一些有能力的人会慢慢成为网红而且是能够被直播平台所支持,能够被千千万万用户关注和跟踪,因此很有生命力而且可以大量存在;而传统平台如电视、电影甚至传统互联网视频是完全无法做到的。”郑刚表示。

盲目投内容产业易成炮灰

作为投资人网红的郑刚反而并不认为天使投资网红个体会存在价值。“现在提及网红的都是指个人,单纯投人没有门槛,你今天投了这个人,明天别人也可以投其他人”。

除不选择投人外,郑刚也不选择投内容。“逻辑思维可以持续产出原创性内容也拥有核心竞争力的产品,这才可以投。”但他觉得这样的项目少之又少。

没有内容怎么判断这个项目是否存在投资价值?郑刚回答这个问题时有些迟疑,虽然紫辉创投将方向定在能不断培养出网红的机制上,但内容却又是考察项目的一个基础。

在这个问题上郑刚奉劝别盲目投资内容产业,否则很容易成为炮灰。

现在郑刚一有时间就会趴在映客直播上,偶尔也会分享吃饭、聚会这些在常人眼中看似无聊的事情。

“我不觉得这个事无聊”按着郑刚的话说,人类最终一定会从实物走向虚拟世界。“你在映客上看人吃饭或穿衣服,他是在播自己的生活状态,如果他天天直播这类内容,那么对于从屏幕看过来的那群人来说,他已经进入到你的世界里了,也会对节目或主播本身产生依赖”。

谈及网红经济是否存在泡沫时郑刚没有深思熟虑,他回答的很干脆:“没有泡沫”。

一点没有?一点也没。

“现在直播的赛道这么宽可能有泡沫吗?你知道光直播就能养活多少网红?至少是传统明星的100倍或1000倍,现在单映客用户量就已经过亿,主播上千万人,这些人产生的价值潜力也是传统娱乐产业的100倍和1000倍。 实际上直播产业产生的价值在明年2017年就会超过整个电影产业,这是非常惊人的。”郑刚态度坚决的说。

他虽然认为网红经济不存在泡沫,但对于同质化严重的直播平台来说,未来肯定会出现寡头局面,有99%的平台都将死掉。

以下为投资中国网记者与郑刚对答实录:

投资中国网:您觉得网红经济爆发的原因是什么?

郑刚:这与移动互联网快速发展有关,以前传统的电视台、报纸媒体都是有限的,全国加起来也就200个电视台,现在人人都有手机,每手机就是一个电视台,直播平台有2亿用户,这里能容纳多少网红?硬件的普及,支付端的便捷给网红创造了一个非常好的空间。

投资中国网:网红这个行业赚钱的方式有几种?

郑刚:方式可以有打赏、推销产品、广告、电商等,但我觉得打赏还是最主要的赚钱方式。我付出了劳动得到别人的认可,获得打赏是很公平的事,一个人给你打赏你可能不觉得多,但如果几十万甚至上百万用户给你打赏,这可能比传统媒体获得的收益要高很多。

投资中国网:天使投资网红的价值体现在哪?

郑刚:我认为天使投资网红的价值不大,所谓的网红都是个人,我说的意义不大是指单纯没有门槛的投资,天使投资一定是有核心竞争力的产品,也不建议大家盲目投资内容产业,除非你有非常强的生产力能力。

当然我并不觉得网红就不能投人,但是这个人一定要是个创业者,如果只是一个在直播平台上唱歌、跳舞的人我觉得这没法投。

投资中国网:您怎么看待在平台上直播“无聊内容”?

郑刚:其实压根就不存无聊内容。人类一定是从实物走向虚拟世界的,我们在映客上看人吃饭或者穿衣服,其实他是在播自己的生活状态,这些人如果天天在直播吃饭和睡觉,那么对于从屏幕看过来的那群人说,他已经进入了虚拟的状态,就会对节目和个人产生依赖。实际上直播是引领人类走入虚拟世界的前奏。

投资中国网:网红这个事情还有那些痛点没解决?

郑刚:现在还是一个早期阶段,还是在简单的分享,娱乐功能更多些。未来肯定会解决交互问题,带给网红更好的生存空间。

投资中国网:直播平台会面临政策性的风险吗?


   

郑刚:这个风险已经存在,没有太多办法,只能通过人工手段和科技手段去监控。

投资中国网:短期是否还会诞生下一个Papi酱?

郑刚:肯定会诞生,我甚至觉得中国有千千万万个Papi酱,只是这些人没开发出来而已。

投资中国网:直播平台未来是否会存在寡头局面?

郑刚:不只是出现寡头局面,未来99%的平台都会死。

投资中国网:您怎么看待大学生毕业只想创业或做网红?

郑刚:做网红要能独挡一面。你要么有颜值,要么有一技之长,大学生做网红应该慎重,更应该去做一些正经的事儿,尽量在工作上学习经验。


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